Livre blanc - E-book
Savez-vous qu’en B2B, le livre blanc est un support de communication de plus en plus utilisé ?
Mais alors que l’internaute est saturé par un flot quotidien d’informations, le livre blanc représente-t-il vraiment une opportunité pour votre marque ?Rassurez-vous, aujourd’hui encore, un livre blanc représente un support de communication très efficace !
Découvrez vite ci-dessous toutes les raisons pour rédiger un livre blanc.
Document administratif à l’origine, il a ensuite été détourné par le marketing dans les années 60. Un livre blanc est un document écrit qui présente l’expertise d’une marque et qui répond à la problématique d’un prospect.
Par exemple,COMMENT RENDRE SON RAPPORT ANNUEL D'ENTREPRISE ACCESSIBLE ? est le titre d'un livre blanc qui fournit des réponses concrètes aux entreprises qui souhaitent rendre leur rapport annuel accessible à tous, et notamment aux personnes en situation de handicap.
Constitué de plusieurs pages, l’internaute a accès au contenu d'un livre blanc en échange de son adresse e-mail.
Plutôt utilisé en B2B, rien ne vous empêche de l’utiliser en B2C.
Un livre blanc, qu’est-ce que c’est ?
Les caractéristiques d’un livre blanc :
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Entre 3 000 et 5 000 mots,
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Tone of voice neutre et formel
Un livre blanc : un espace d’expression légitime pour votre stratégie de brand content
Un livre blanc possède une aura de crédibilité à la différence de la publicité et de l’utilisation d’autres médias comme Facebook, Instagram, etc. De plus, à la différence d’autres supports de communication (newsletter, mail, Instagram, etc.), le livre blanc est un espace d’expression plus important. Moins limité par le nombre de mots, il peut même aller jusqu’à 70 pages.
Quelle est la durée de vie d’un livre blanc ?
Sa durée de vie est plus longue qu'un article de blog, une newsletter, un post, etc. Il peut même être imprimé et conservé.
Pour quelles raisons devez-vous rédiger un livre blanc ?
À l’ère de l’infobésité, et où l’internaute est de plus en plus volatil, pour quelles raisons devez-vous absolument rédiger un livre blanc ?
Positionner votre marque en tant qu’experte
Grâce au contenu, vous pouvez montrer votre expertise.
Obtenir l’attention d’une cible qualifiée
Votre livre blanc aura été recherché et désiré par l’internaute (inbound marketing).
Créer un fichier de prospects
Un livre blanc ou un e-book est un document téléchargeable en échange d’une adresse mail. Ce fichier représente une opportunité pour vos commerciaux.
Fidéliser votre clientèle
Votre livre blanc envoyé à vos clients existants renforce leur confiance vis-à-vis de votre marque.
Optimiser le référencement naturel de votre site
En incluant votre stratégie de référencement dans votre livre blanc, vous optimisez son référencement naturel. Analysé par les moteurs de recherches comme Google, il apparaîtra dans les requêtes des internautes qui deviendront peut-être des clients.
Convertir votre lecteur en client
Un livre blanc bien rédigé représente une véritable opportunité pour générer des leads qualifiés qui pourront être convertis en clients.
Un livre blanc représente un véritable levier de croissance pour votre entreprise. Il serait dommage de vous en priver.
Vous souhaitez rédiger un livre blanc pour votre marque ?
Agnès PICHON, experte en mots et en rédaction web, j’écris des livres blancs captivants et à haute valeur ajoutée. Contactez-moi au 06 60 86 10 83 pour en discuter !