• Agnès PICHON

Comment trouver des titres qui tuent ?

Dernière mise à jour : 17 août

« En moyenne, 5 fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte ». Ce n’est pas de moi, c’est de David OGILVY. Vous devez donc soigner vos titres, car ce sont eux qui seront lus en premier. Et ce sont ces titres qui inciteront l'internaute à rester sur votre site ou à le quitter ! Mais comment trouver un titre percutant sans tomber dans le « putaclic » ? Découvrez vite tous mes conseils pour trouver des titres percutants !






QUELS SONT LES OBJECTIFS D'UN TITRE SUR LE WEB PAR RAPPORT À UN ARTICLE DANS LA PRESSE ?


Dans la presse, un titre est un texte en gros caractères qui coiffe un article. Il annonce le sujet et incite le lecteur à lire l’article. En rédaction web, c’est la même chose. Mais en plus fort ! Pourquoi ? La lecture sur écran d’ordinateur ou smartphone ne ressemble en rien à la lecture sur papier. L’internaute scanne le contenu, saute des mots et s'arrête seulement pour lire quand il pense avoir trouvé ce qu’il recherche. N’oubliez pas que l’intention de recherche est à l’origine de la lecture de votre contenu rédactionnel ! Ainsi, votre titre doit impérativement contenir le mot-clef principal.


QUELS SONT LES OBJECTIFS D'UN TITRE ?

  • capter l’attention,

  • susciter l’intérêt,

  • donner envie de lire l’article,

  • susciter l’émotion,

  • séduire,

  • annoncer le contenu.







Qu’est-ce qu’un bon titre ?


Qu’est-ce qu’un bon titre ? Un bon titre est un titre qui suscite l’intérêt de l’internaute et qui lui donne envie de lire l’article. Pour y arriver, le titre doit être court et explicite. Google recommande d’ailleurs des titres de 5 à 8 mots. En bref, plus un titre est court, mieux c’est ! Votre titre doit indiquer le sujet traité en un minimum de mots et être en rapport avec le contenu du paragraphe. Par exemple, si votre sujet concerne la biodiversité, votre titre doit véhiculer cette idée. Si votre « tone of voice » est décalé, vous pouvez jouer la carte de l’humour pour piquer la curiosité de l’internaute. Mais attention ! Une entreprise dans le domaine médical ou les pompes funèbres ne peut jouer la carte de l’humour au risque de se décrédibiliser. Imaginez un seul instant, un titre de H1 décalé coiffant un article de blog sur la sclérose en plaques. Cela serait du plus mauvais effet !





POUR ÊTRE PERCUTANT, VOTRE TITRE DOIT ÊTRE :


  • Court (5 à 10 mots),

  • Simple,

  • Précis,

  • Clair,

  • Accrocheur,

  • Drôle (voir le contexte)


Le SEO prend-il en compte le titre ?


Le SEO prend en compte la balise H1 qui correspond à votre titre. Ainsi le titre de votre article de blog ou de votre page web doit contenir le mot-clef principal pour optimiser votre référencement naturel.





Les titres qui fonctionnent bien en rédaction web


Sur le web, l’internaute dispose de milliers de contenus. C’est la qualité de votre titre qui va inciter l’internaute à cliquer ou à lire votre article. N’oubliez pas, l’internaute est très pressé. Il ne dispose que de quelques secondes devant lui. Votre titre doit donc être précis et percutant !


Les titres interrogatifs


Les titres interrogatifs fonctionnent bien, car ils répondent aux intentions de recherche des internautes. En plus, ils piquent l’attention du lecteur qui a envie de découvrir la réponse.


Exemples de titres avec des questions :

  • Comment bien rédiger pour le web ?

  • Comment rédiger un e-book ?

  • Comment écrire un storytelling efficace ?

  • Comment réussir sa transition de carrière ?

Les titres avec des chiffres



Les titres qui comportent des chiffres remportent un vif succès. Les chiffres sont précis comme 2 et 2 font 4😉

Le grand gagnant est le chiffre 10, mais les chiffres 3, 4 et 7 génèrent aussi pas mal d’engagements.

Et les chiffres 5 et 20 ont aussi le vent en poupe.


Exemples de titres avec des chiffres

  • 10 astuces pour éviter le taux de rebond,

  • 5 mots à utiliser en rédaction web,

  • 7 astuces pour faire un gâteau maison.

LE TITRE SOUS FORME DE témoignage :

  • Comment j’ai réussi à changer de carrière ?

  • Comment j’ai décidé de créer ma boîte ?

  • Comment j’ai choisi de partir vivre à l’étranger avec ma famille ?



Astuces typographiques pour optimiser vos titres :


  • Mettez votre titre en gras,

  • Utilisez une autre police de caractère (si le contenu de votre page est en verdana, utilisez Helvetica),

  • Utilisez un corps plus grand (si le contenu de votre page est en 12, votre titre doit être en 14 ou 16).

  • Et bien sûr, n’oubliez surtout pas d’insérer le mot-clef !



Pour conclure, vos titres et vos sous-titres jouent un rôle essentiel dans vos publications sur le web et les réseaux sociaux. Vous avez donc tout intérêt à les soigner pour optimiser votre référencement naturel, et aussi susciter l’intérêt de l’internaute. Même un excellent article, s’il ne possède pas un titre percutant, ne sera pas lu !


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